Хот-спот по-русски

Точкой общественного питания, а по-иному баром, закусочной или рестораном нынче владеть очень модно и прибыльно. Можно даже сказать, что к этому стремится всякий уважающий себя капиталовладелец. Ведь культура еды, товарищи, в настоящее время плавно трансформировалась в прилагаемое, а не основное. И народ, посещающий бары и рестораны, стремительно оплачивает не только еду и коктейли, но и всяческие развлечения, их употребление сопровождающие. Конечно, город нашпигован заведениями, в которых просто едят и пьют, но именно поэтому владельцы новых "общепитов" и граждане, планирующие отстроить таковые, стремятся привлечь клиента, предлагая ему новые услуги. Мол, вы ешьте, пейте, а мы вам не только споем и спляшем, но еще и развлечем как-то по-особенному.

Вот, например, в Москве есть заведение, где в процессе поедания и пищеварения можно запросто посмотреть старый советский фильм на большом экране; есть кафе, где в то время, пока ты ждешь заказ, можно полистать и купить понравившуюся книжку или поиграть в шахматы и в игру Го; есть чайная, где тебя обучат азам чайной церемонии (кстати, туда, по-моему, очередь по записи на неделю вперед); а в некоем кинотеатре (хотя, строго говоря, это заведение явно организовано не на предмет поесть) на креслах есть специальная кнопка, нажав которую можно вызвать официанта прямо в зал и нагрузить его заказами по полной программе.

Есть и заведения "наоборот". Это, конечно же, бесчисленные интернет-кафе и игровые клубы. Туда люди не есть приходят, а полазить по Сети и поиграть, но, чтобы они не перемерли с голоду, ибо интернет и игрушки занятие увлекательное, им предлагают всяческие закуски, а в отдельных местах - первое, второе и компот. Такие кафе пользуются большой популярностью у молодого населения города: и интернет там относительно дешевый, и червяка заморить можно. Однако люди, более отрезвленные жизненными обстоятельствами, скажем, менеджеры, руководители, да и просто деловой люд, которому практически постоянно нужен интернет, но не в такой форме (чужой компьютер, как и чужая машина, трепетных чувств обычно не вызывает, другое дело - свой), предпочитают пользоваться GPRS или, если они решили подкрепить силы, точками доступа WiFi в ресторанах и барах.

До настоящего времени последнее удовольствие стоило денег, и денег, по сравнению с теми же интернет-кафе, немалых. От 30 до 60 рублей в час и от 8 до 10 долларов в час - это, согласитесь, разница ощутимая. Бесплатно же воспользоваться WiFi-доступом можно было в двух местах. Это означало, что посетитель данных заведений платил только за съеденное и выпитое, а по интернету разгуливал совершенно бесплатно (теперь уже в одном). Как только мои хорошие друзья решили похулиганить и попытались выяснить, а нельзя ли сделать интернет-мероприятие и вовсе халявным, запарковав машину возле заведения и тихонько сливая мегабайты себе на ноутбук, WiFi, что золушкина тыква, обернулся к ним задней частью своего интерфейса и попросил денег - видимо, до этого кто-то уже развлекался таким макаром.

Самое интересное, что "платное" положение вещей неинтересно не только посетителям, но и владельцам заведений, оборудованных WiFi. Ведь прибыли они с этого не получают фактически никакой - клиент просто покупает карточку и пользуется интернетом. Так может, лучше все-таки придерживаться "бесплатной" политики, чем наблюдать уменьшение количества людей с ноутбуками в зале своего питейного заведения?

Конечно, владельцы баров и ресторанов не ставят перед собой задачу популяризации беспроводного доступа в Сеть. Однако если в стремлении делать бизнес их начальники дают клиентам сначала пряник, а потом тот же пряник, но за большие деньги, то клиенты по понятным причинам обижаются и ищут альтернативу. И хорошо, что такая альтернатива появилась: компания "Яндекс" в сотрудничестве с компанией "Таском" и сетью ресторанов "Ростик Групп" запустила новый проект "Яндекс.WiFi". Смысл этой затеи заключается в том, чтобы любой посетитель ресторанов сети мог бесплатно воспользоваться беспроводным доступом в интернет. Хорошая рекламная кампания организована не только для ресторанов, но и для "Яндекса", выступающего информационным спонсором мероприятия.

Хорошо это и для производителей техники (ноутбуков и КПК), поскольку, как известно, спрос рождает предложение. (Правда, до последнего времени с этим спросом все было ой как вяло. Ну кто, скажите мне, мог позволить себе вылазки в кафе с ноутбуком наперевес, неужели средний компьютерный пользователь, привыкший к ПК на работе и, в редком случае, дома? И еще долго не сможет, ибо приобретение компьютера для многих граждан не первостепенная задача, им достаточно компьютера и на работе. Соответственно, благосостояние граждан нашей страны от инициативы популяризации WiFi вряд ли повысится, потому что им эта инициатива вовсе не нужна, у них других проблем хватает. Но это тема для другой статьи.)

Итак, что у нас на выходе сейчас? В сухом остатке у нас бесплатный пряник пользователям интернета, которые в состоянии купить себе ноутбук или уже купили. Прекрасно чувствуют себя и заведения, которые, внедрив у себя такую услугу, получают дополнительный приток клиентов. Правда, они самостоятельно оплачивают трафик провайдеру, но зато по весьма специальным ценам. Да и большим этот трафик пока, сами понимаете, быть не может по определению, так что бесплатность его для заведений не смертельна.

Провайдер также чувствует себя приятно, поскольку, например, с той же "Ростик Групп" заключен договор на корпоративное обслуживание, а будут и другие рестораны и сети ресторанов, которые также обязательно захотят привлечь своих клиентов… Впереди сплошные хот-споты и лучезарное будущее...
И вот теперь настало время задать вопрос: надолго ли все это? Можно предположить, что в тех заведениях, где за WiFi предлагают платить, их владельцы просто-напросто выбрасывают свои деньги в мусорную корзину, устанавливая оборудование и обеспечивая сервис беспроводного доступа, поскольку даже в Европе количество пользователей ноутбуков сильно не дотягивает и до 20%.

А если из этого количества вычесть тех, кто не шастает с ноутбуком по ресторанам, останется, в общем-то, не сильно много… Про ноутбучную процентовочку российского происхождения и говорить нечего. Кроме того, придется еще вспомнить, что все это будет происходить на фоне яростного сопротивления компаний, которые занимаются развитием традиционных проводных решений. И пользователь, нынешний интернет-пользователь, которому по-прежнему не до жиру, вряд ли отправится за покупкой ноутбука, даже если цены на них снизятся довольно существенно.

Ну а dial-up еще долго будет нашим "спутником"...
Бесплатный же вариант может продержаться довольно долго, но он будет интересен компаниям, которые "взялись за руки", лишь до того момента, пока не родится массовый интерес пользователей. Тогда придется решать другие задачи - заполнять WiFi-дыры и провожать клиентов до работоспособной "точки". Денег хватит, чтобы так тратиться? Поживем - увидим. Ноутбуков у нас пока мало. UP